温州民间智库

　　各位好，非常抱歉的是今天声音有点哑，所以可能听起来效果不是很好，在此对大家说一声抱歉，我尽量不咳嗽。今天我跟大家分享的题目，《监控你的私生活》，谢谢大家。 在座所有的人用电脑，用智能手机，我们会发现似乎世界越来越了解咱们。比如传统的门户新闻推送，细心的小伙伴会了解到新闻推送现在已经做到按大的地区去分了。包括我们用百度的搜索引擎，我们在淘宝上搜了一个东西，把这个网页关了以后，第二天所有的广告，所有我关注的信息，也会匹配到。包括我们上豆瓣的FM，就是音乐的一些东西，会出现越来越多的猜你喜欢。我们拿着手机出门逛街，也会同时享受到很多定制的服务，专属于我们的服务，手机会推送给我们所有的吃喝玩乐。好像突然一夜之间所有的东西都变得更智能了，整个世界变成了以我们为中心去运转。但是，在这个背后，其实我们是被监控了。之所以我们能享受到这么专属的、定制的服务，是因为我们被监控了。

　　我们的隐私主要分为两类，一类是我们的行踪，一类是我们的行为。行踪的话，大家可能特别好理解，就是我们在哪里，我们去到哪里，基于基本的GPS定位就可以追踪到。包括我们现在使用的微信、微博都有基本的定位功能，只要拿起手机就会被定位。更复杂一点、更早出现的一项技术，以前出现在传统互联网，包括现在的移动互联网业有出现，就是我们所说的cookies技术。它有个很好听的名字，叫幸运小饼干，而且有一个比较有意思的传说。相传在海外的一些中餐馆，每当客人用完餐以后，店家就会赠送小饼干给他，上面会附一个小纸条。这个小纸条的话，就是店家在客人用餐的时候，会默默关注那个客人，根据他的行为举止去做一些描述或者说一些吉利话，还假模假样去占卜客人的前途，有点类似占卜的性质。

　　cookies在我们电脑里做了什么呢？做的是跟这个店家类似的东西，会在电脑上解构我们的行为，几乎所有的隐私在以cookies为代表的技术上都是被监控的。首先它能非常容易分辨出我们的地域，我们来自哪里，这也是一些门户网站推送大区新闻的首要条件。还有性别、年龄，包括你的收入、你的家庭，还会追踪你的一些行为，比如说每天上什么样的网站，在哪些网站上停留多长时间。幸运小饼干监控了我们所有的生活。我们的隐私、我们的数据被收集。举个更极端的例子，据某家公司报道，单个用户可以被贴上5000个属性的标签。也是所有猜你喜欢之类的网站或者社区的技术基础，比如我喜欢某个风格的音乐，我是哪类人群。

　　今年是2014年，是中国有互联网以来的第20个年头。中国互联网经过这20年的发展，在中国很多利益群体，包括广告商、客户收集5.7亿的隐私。中国即将真正进入大数据的时代，所有的服务都将被定制。

　　面对这样即将到来时实被监控的生活，我们该如何选择。这个问题很简单，当某件事情发生的时候，要么选择反抗，要么选择享受。我们先来看一下，如果选择反抗的话我们会面临什么，也是从两个维度去分析。首先从行踪这块来讲，是非常容易的一件事情，我们关掉一些定位，相应会失去一些地域性的推送，比如说可能原先手机带着我们去找吃喝玩乐的东西，就不那么容易被我们所追踪到。还有小饼干，浏览器技术也是可以关掉的。但关掉了以后，同样我们会面临着什么东西，所有的信息不会被你定制，这是第一个。第二个，你可能会接收到更多的垃圾广告，所有的广告像无头苍蝇一样投向你，你能不能承受这样的结果。如果删除cookies的话，所有的上网包括办公的效率会变得更低，也没有那么多猜你喜欢，找不到那么多你需要的东西。在这样的形势下，首先要改变的是我们自己的心态，我们所有的生活是被监控的，我们如何学会用新的一种相处之道去跟整个世界相处，跟整个品牌相处。

　　我会分享我自己的亲身经历，我从一个差不多200斤的胖子减到现在的历程。首先我会分享一个应用，大家可以看一个视频。 (播放视频)

　　这是我从去年开始一直在应用的软件，它的思路也是监控你的生活，监控你所有的行踪。本身跑步是一件很枯燥的事情，但它会使跑步变得有趣。这是我半年跑下来的成绩，也是我从一个差不多200斤的胖子，变成现在这个样子的主要原因。按这样的比例去推算，我大概一年会为耐克公司贡献一千公里的数据。相应的，我也贡献出了所有的隐私。这是我每天跑步的路程，可以看出有杨府山公园、中山公园，还有一些山。仔细看的话，我贡献最大的隐私大概是终点的位置，因为终点是我的家，也就是我住的地方。在这个时代下，这是一个很大的授权。这款应用比较好玩的是，一方面我们贡献隐私、贡献数据，另一方面会给我们一些回馈，类似游戏机制的东西会定制一些服务。根据你的跑步情况，会给你定制一些训练的计划，包括你达成目标后会给相应的奖励，有一些激励的政策。我的级别还不够，我的朋友用这款running软件收到了很多耐克定制的东西，包括T恤和他们的跑鞋。

　　今天简短跟大家介绍一下，在新的数字传播时代耐克running软件给我们的一些启发。首先会把大量原先可能投到传统媒体广告的一些费用、预算，直接变成福利发放给潜在的消费者，而且会根据运动记录搜出相应的运动装备。它的传播模式变得跟以往不同，我这款软件是从哪里看过来的呢？是从潘石屹的微博上看到了这样的信息。还有一个互动的激励机制，会让你用这款软件的时候邀你的朋友也用这款软件。比如我有个朋友在北京，我在温州，我想跟他竞争的话，同样可以发送一个邀请，不分时间、地点。我在温州先跑完一段距离，我用时多少，系统会自动记录，然后我把挑战发给在北京的朋友，他有空的时候也可以完成相应的挑战。这款应用在监控我生活的同时，让我变得更好。

　　他会接收到很多大的数据，据我所知这款运用，包括耐克社区有700万的粉丝在全球做测试，对产品的更新本身就具有非常重要的意义。耐克在专业跑步领域不是最专业的，但拥有700万粉丝测试产品、贡献数据的话，足够构建一个属于他的帝国。正是因为有了大数据，他才可以为世界的人群推出更精准的运动装备。

　　最后到了品牌的最高境界，就是我永远跟我的用户在一起。最美是陪伴，原先形容在情侣之间的话语，最终用在了品牌和受众之间。它花了很大的精力、财力来构建APP、移动社区，其实所有的功夫没有白费，我要给大家介绍一个新的概念就是品牌的数字资产。品牌的概念在这个时代重新被解构，原先品牌只是消费者意识中的感知，现在在这个时代必须加上互联网活跃内容的集合。它也有两个维度去考量这个东西，一个是本身的信息量，二是消费者和你连接的活跃度。类似我们这样的会议，每每都会谈到互联网思维。在我的理解范围内，互联网思维首先是商业社会中的民主，民主可能是个比较悲伤的话题，但是我们至少在商业上首先能实现民主。还有真正用户至上的概念，因为只有当你有好的产品和好的服务，所有用户才会为你推广，为你奔走相告。反之，如果你没有做好这样的准备，整个互联网会让你灭得很快。

　　最后的一个结语给大家思考，你的品牌开始全面的数字化建设了吗？数字时代，我们或许会迎来最好的时代，因为在这样的时代下品牌可能会成为更好的品牌，而我们会成为更好的自己。今天我的分享就到这里，谢谢！