温州民间智库
大家好，最近时尚之都特别热，我刚刚跟叶老师也在聊。其实我不善于讲时尚之都的一些想法，但是作为时尚产业的从业人员，我今天跟大家汇报一下我的想法。
时尚之都今年特别热，从政府再到民生再到媒体，以及到每个街坊邻居，他们都在谈温州有没有可能实现时尚之都，或者实现怎样的时尚产业，每个人都在讲这个事。我也在思考这个问题，究竟如何从轻工产业变成时尚产业，看似差两个字，其实距离还是有的。
先给大家普及一下世界时尚之都。实际上我们很清楚，每个时期都有一个标志性的城市，在座很多朋友到国外，比如说纽约、罗马、巴黎、伦敦、米兰、东京、首尔，每个时期都存在一个最时尚的城市。温州有没有可能成为这段时间，或者未来十年时尚之都的城市呢，我想这里面值得我们探索。
时尚之都为什么会特别时尚呢？时尚的发祥地应该是意大利米兰。米兰有很多好玩、好逛、好聊和好探索的地方，比如说有一条街叫蒙特拿坡仑大街，这是全世界女人都喜欢逛的一条街，这条街道里面有我们想要的东西，比如说我们可以买到Gucci、路易威登、普拉达。四大服装周里面，最著名的服装周是米兰时装周。米兰时装周应该是四大时装周里面最好的，而且是最出名的，是中国和全世界时装产业的标杆。喜欢足球的可以看到，米兰里有两个特别的俱乐部，一个是国际米兰，一个是AC米兰，把时尚产业玩到足球上，整个产业做得非常好。米兰这座城市，有它的歌剧，有它的汽车，有它的饮食，有很多元素构成整体时尚产业之都。
我们看到时尚之都特别的名词叫优雅，包括英国女王，有一个新闻报道，女王看一个节目，她戴的帽子遮住别人的视野。英国电视台全部拍下来，从开始到最后都没有都没有让女王离开的意思，后来大家把这个事情当做优雅和绅士的代言，英国也有这样的传统。我在想，英国有著名的一条街叫萨维尔，萨维尔街是定制产业街区，我们可以看到这个国家里面有很多好玩的东西，甚至把国旗做了很多事情，内衣都可以用国旗做。时尚产业，每个城市都有各自的特色，归纳起来有自己的文化符号，巴黎就想到它特别浪漫，想到它的爱马仕。米兰，我们就会想到特别时尚，而且特别有活力。纽约，我们会想到特别野性。
我想每个城市成就时尚之都应该都有一些特点。城市规模和城市发展都站在世界的前沿，文化产业的基础都非常久。温州改革开放才三十多年时间，我们基础这块正在奠定。时尚产业里面箱包、服装、鞋帽、首饰，应该作为时尚产业的核心。另外我们可以看到，它的时尚活动，包括有时装周，有很多对外的活动，甚至连饮食都有，比如说米其林三星，通过不同等级评星，代表世界最顶级的成就。本土有品牌和设计师，在当地都非常著名，比如说香奈儿，是一个人的名字来做这个事情。
我们也在探索，中国有没有可能成为时尚的国度。最后有个调查，上海取代香港，作为东方时尚之都。微信里面传得很红，我在想上海已经取代香港作为时尚消费之都的话，温州时尚之都应该怎么样思考。时尚产业是时尚之都的核心，每个时尚产业都有一些特色，有过去的符号，比较倡导新的方式，比如说我喜欢定制，我喜欢一种生活的模式，这都是世界上或者每个人群有代表的模式。对这种时尚产业来讲，也存在很多挑战。我们可以看到奢侈品市场，包括全世界是一样的，除了熟悉的香奈儿、爱马仕、路易威登，最近或者前几十年新的时尚产业品牌非常鲜有出现，包括zara、H&M等，很难挤进时尚产业的领军。时尚产业的核心就是新的品牌推出，挑战非常大。
再就是快速时尚，温州的法派学习zara在做快速时尚。最近我们发现，快速时尚也是非常重要的一环，这个环是很难的，因为核心点在大量的开发和快速的反应生产能力，这个是非常重要的。
另外我们也看到最近时尚产业的变化，移动互联网以及PC互联网，都会成为时尚产业新的战场。中国特别流行代沟，我们喜欢所有的衣服，中国大部分人买奢侈品都是通过代购实现的。我在想新的销售模式改良这块，我们应该怎么样应对这个课题，这也是重点。
还有名人效应这块，我觉得应该是时尚效应。我们最近上海时装周可以看到，有很多街拍，也会找很多明星设计师，包括培育很多明星品牌，放在时装周里展示，名人效应也成为时尚的效应，我们温州在这方面是不是要有所加强，这也是很重要的。
对我们来讲有很重要的机会，人群越来越年轻，80、90甚至00，对50、60、70时尚产业眼光的理解有所改变，这个也很重要，我们是不是通过时尚粉丝经济做起来。温州有温商企业唯品会已经成功了，是作为时尚产业的平台，通过粉丝经济。据我了解，有300到500个VIP客户，是吆喝核心潜力资源，这个很重要。温州发展时尚产业，可能换一种角度理解来理解时尚产业，是不是做时尚平台或者时尚人物构建，这个也非常重要。
这里怎么办？一是品牌为本，二是精品，三是高端市场，有没有办法与艺术家合作。国外有个很重要的，LV就是和“怪婆婆”草间弥生开发了很多系列，他们和世界最顶级的设计师一起合作，这个很重要。温州的机会是定制，除了留洋回来的人喜欢定制外，乔顿、报喜鸟在做自己的定制，我想这也是机会。另外温州最缺的就是设计师，以及设计顶级风向标的人才。我在想设计师方面，是不是也可以探索，这个很重要。
温州时尚产业该如何来做？轻工到时尚产业，我觉得它的结构很重要，从产品的工业设计开发，再到时尚产品设计，再到品牌顶层设计，包括通路设计，我觉得这是很重要的改变。对温州来讲，以后打造时尚之都是不可以变的。还有终端消费，温州除了五马街以外，还能不能做面粉厂创意园，比较好玩做原创设计的商圈。另外是公关，我们有没有办法做上海时装周的分会场，包括有没有办法做电影节。很多海归设计师回到温州创业，或者是直接海外设计温州消费或者作为平台，这个也很重要。最后是发展时尚产业，这个很重要。
上次我们跟叶老师在聊，其实我还是比较坚持这个观点，时尚之都属不属于温州，暂且不谈，温州应该可以打造成为时尚产业之都，这是我的一些设想。温州服装产业有千亿产值，这个一定能做到，谢谢！
提问：我的第一个问题，在你的眼里，什么叫时尚？时尚是不是就是所谓的高消费？
钟俊岭：我理解的时尚不是这样。我理解的时尚，人跟人只要发生美好的互动，都应该是一种时尚，时尚有内在的，也有外在的，是综合的感知，我是这样想的。
提问：第二个问题，温州的特色是什么，你所谓的改变，把温州的一些什么方面改变让它成为时尚，是改变温州建筑物的外表还是其他的？
钟俊岭：温州什么都不需要改变，只要把现有的产业基础凝聚起来打包成全新的升级体系就可以。以前轻工产业的基础，可以归类为新的时尚产业基础，而且这个时尚产业基础要找到一个点，我的建议是定制。
提问：时尚之都的提法，在我们小范围交流的时候，陈一新书记没有提时尚之都，当初提的是东方美丽岛，是在三四个月前。时尚之都这个提法，是最近市委全会提出来的。我作为外地人到温州来，17年了，温州五六任市委书记，每一任的提法都不同，从过去的一岛三城到国际轻工城，到邵占维书记的宜生宜居现代化国际大都市，陈德荣书记了以后讲“三生融合”，现在又讲时尚之都。一句话就是眼花缭乱，我都搞不懂温州真正要做什么。如果这个定位是接下来10年的目标，就应该通过人大常委会把它确定下来。今后乃至相当长一段时间内，温州人民都要为这个目标来努力。时尚之都，我们说它好或者坏，是不是要符合温州现代发展。如果现在温州市民的素质还停留在到处大小便，包括随地吐痰，包括乱停车，包括公共场合讲脏话，我们建时尚之都就是一句空话。首先一点，国民的素质如果不提升，时尚之都永远都只是规划。我想问一下钟总，你觉得温州现在建时尚之都，合适吗？
钟俊岭：适不适合建时尚之都，是市委班子决定的，而不是我能决定的。如果温州非要提时尚之都的话，我的建议是时尚产业之都，这是我的观点。谢谢！